Чтобы раскрыть суть бренда Fear of God Essentials, сперва необходимо узнать о его основателе, а именно, одном из самых известных дизайнеров в мире современной уличной моды - Джерри Лоренцо (Jerry Lorenzo).
В 2008 году Лоренцо был менеджером бейсбольной звезды Мэтта Кэмпа и помимо прочего отвечал за его внешний вид. К своему удивлению, он обнаружил, что некоторые из вещей, которые он представлял на Кэмпе нигде не найти. Тогда он и принял решение заняться производством одежды. Идея была в том, что, если чего-то не хватает в его шкафу, значит и другие люди тоже это ищут и соответственно тоже сталкиваются с проблемой поиска.
Искать и замечать пробелы в своем собственном гардеробе - изначальный подход, которого он придерживается и по сей день. Другими словами, создавать такие вещи, которые самому хотелось бы носить, но которые никто не делает.
В тот период Джерри так же занимался организацией вечеринок JL Night, которые привлекали рэперов и спортсменов Лос-Анжелеса (Los-Angeles). Этот дополнительный источник заработка спас его после того, как первые вложенные несколько десятков тысяч долларов были потрачены на неудачные эксперименты и поиски правильных поставщиков. Не сдаваться помогала глубокая убежденность – все, что он собирается сделать в конце концов во много раз окупит все усилия и ресурсы потраченные на пути становления.
Лоренцо старается не называть себя дизайнером. Он не дизайнер одежды с классическим образованием. Удивительно то, что он вообще не имеет никакого образования в области промышленного дизайна, архитектуры или даже искусства, как некоторые из его современников. Он даже не рисует. Вместо вышеперечисленного он видит себя как куратора всего процесса, от идеи до ее воплощения.
В 2012 году была выпущена первая коллекция одежды, тогда еще не имевшая названия. Уже тогда футболка и толстовка из линейки попали к Биг Шону (Big Sean), что привлекло внимание Канье Уэста (Kanye West). Канье в тот момент был на начальном этапе своего погружения в мир моды. В итоге знакомство переросло в плодотворные отношения, в ходе которых Лоренцо работал над мерчем Yeezy и другими творческими проектами компании Donda.
В 2013 году был запущен бренд Fear of God. Вещи сразу были замечены на знаменитых друзьях дизайнера и получили моментальное признание как среди экспертов, так и среди обычных потребителей. Название Fear of God позаимствовано из религиозной книги Освальда Чемберса “My Utmost for His Highest”. Хотя название, несомненно, христианское, Лоренцо ясно дал понять, что Fear of God — это вовсе не христианский бренд. Вдохновение, которое дизайнер получил из книги Чемберса, исходило от описания Бога, окруженного тьмой, чего-то, что, в глазах Лоренцо, делало Бога в каком-то смысле крутым. Несмотря на свое окружение спортсменами и реперами, стиль бренда никогда не был излишне надменным и пафосным, а даже наоборот, отдавал смесью люксовой утонченности с гранжем и контркультурой 90-х. Его основной особенностью была так называемая “модульность одежды” — это означает, что при различных сочетаниях одних и тех же вещей можно создавать разные стили и образы. Также отличительными чертами стали свободный крой, природные землянистые оттенки, многослойность и использование ярких молний Riri.
По мере того, как Fear of God занимал свою нишу в экосистеме люксовых брендов, Лоренцо также сотрудничал с крупным интернет-ритейлером PacSun, создав более доступную линейку F.O.G. Оба направления были очень похожи в своей основной эстетике и по большей части различались материалами, которые использовались для их создания.
В 2016 году были выпущены первые пары обуви в крайне разном диапазоне цен. Одна из них Fear of God Military Sneaker стоила $1200, а две другие - Fear of God x Vans Sk8-Hi и Fear of God x Vans Era 95 стоили $100. Кстати последняя модель стала одним из самых желанных кроссовок Vans за долгое время. Даже сейчас цена этой пары на рессейле начинается от $1000.
К концу 2017 года Fear of God стал важным игроком в мире мужской одежды. Самое главное, что это произошло как на уровне люкса, так и на уровне масс-маркета. У Джерри Лоренцо были больше чем просто нужные связи, у него за плечами было пять великолепных коллекций, множество партнерств, имеющих финансовый успех. Все вышеперечисленное помогло превратить Fear of God в часть культуры доступной и интересной для многих. Но Джерри понимал, как важно не терять фокус. Так что когда уличная мода достигла своего пика в 2018 году, дизайнер решил закрыть подразделение F.O.G. и заменить его на Essentials.
Тогда как F.O.G. был просто более доступной версией Fear of God, Essentials был создан, чтобы лучше разделять то, что делал Лоренцо. Это был другой стиль, хоть его и можно было смешивать и сочетать с основными брендом. Essentials (англ. основа, самое главное) полностью выражает то, что подразумевает название – простая одежда, в основном, в приглушенных тонах земляного, песочного, серого, черного цветов, в общем классические палитры Fear of God. Как сказал Алессандро Сартори “Это очень томно, плавно, романтично и так по-американски”. Если все вышесказанное напоминает вам одежду Yeezy, то это потому что так и есть. Но прежде чем обвинять Лоренцо в подражательстве, не стоит забывать как несколько лет назад он сам оказал значительное влияние на вкус и предпочтения Канье.
С момента своего появления Essentials превратился в полноценный бренд и представляет фанатам уникальную возможность заполучить изделия Лоренцо с более частыми релизами и более приемлемыми ценами. Футболка обойдется в $70+, худи $180+, штаны $150+, куртка $240+. Единственная проблема это скорость, с которой раскупают каждый дроп. Да, может не за считанные секунды как дропы Yeezy, однако лучшие айтемы разлетаются в первые часы или максимум дни. И если не поторопиться - те же вещи можно будет найти только в полтора-два раза дороже на рессейле.
Почему мы решили написать об этом бренде? Нам кажется что это один из самых больших трендов среди хайпбистов США в 2021 году. Во время релиза большая часть товаров раскупается за считанные дни и потом перепродаются на вторичном рынке в два или три раза больше. Помимо лимитированости и сдержанности хочется отметить что качество всех вещей находится на высшем уровне.
На всякий случай стоит упомянуть что все делается в стиле Oversize, поэтому стоит или быть готовым к свободному крою, или брать на размер меньше обычного.
И конечно же вы можете заказать у нас на сайте все вещи бренда Fear of God Essentials. А если что-то не можете найти, свяжитесь с нами и мы с большой долей вероятности найдем все что пожелаете.
Еще немного интересного о нашем главном герое.
В 2018 году, помимо новой коллекции основной линейки Fear of God, он также презентовал свое сотрудничество с брендом Nike. Из этой совместки получились функциональные и одновременно люксовые кроссовки Nike Air Fear of God 1 с изначальной ценой $350 (сейчас цена на эти пары на вторичном рынке стартует от $700).
В конце 2020 года Fear of God и adidas объявили о начале сотрудничества. Джерри Лоренцо оффициально стал главой подразделения adidas Basketball. Кстати он также планирует развиать свое собственное направление Athletics, в партнерстве с adidas. Очевидно, такой мув означает разрыв отношений с Nike и окончание истории Air Fear of God 1 и коллабораций с Converse (с 2003 компания Converse принадлежит Nike).
На наш взгляд, Лоренцо является, пожалуй, одним из самых талантливых людей, особенно когда дело доходит до превращения уличной одежды в высокую моду. В какой-то мере ему помогло совместное сотрудничетсво Канье, но успех Fear of God - это его фирменная эстетика.
После закрытия F.O.G. бренд Essentials стал следующим шагом для Джерри Лоренцо. Fear Of God Essentials — это минималистский ответ на максималистскую одержимость стритвира логотипами. Действительно стильные вещи, созданные с высоким качеством и доступной ценой. Fear Of God Essentials - ваш идеальный помощник в изучении основ модной уличной одежды, а также фундамент, поверх которого каждая коллекция кладется, как строительные блоки, которые нужны в каждом гардеробе. Сдержанная нейтральная цветовая палитра коллекции, которая переосмысливает минимализм, причем каждая по отдельности, вне времени, идеально подходит к любому многослойному луку.
